Nieuws

REI Initiative: Commit to Women Front and Centre zetten

Een geplande 1.000 evenementen en lessen voor vrouwen en $ 1 miljoen aan non-profitorganisaties die vrouwen en meisjes naar buiten brengen, maken deel uit van een ambitieuze nieuwe inspanning.



REI women in outdoors

REI is mede opgericht door een vrouw, Mary Anderson, die werd geboren in 1909. Haar leven en liefde voor het buitenleven vormden de basis voor het bedrijf.



Deze week kondigde REI een heroriëntatie op vrouwen aan. De coöperatie lanceert 'een nationale inspanning op lange termijn om de participatie van vrouwen in de buitenlucht te vergroten'.

thermarest z lite slaapmat

Het initiatief, Force of Nature genaamd, omvat een marketingcampagne, een veelvoud aan evenementen, educatie en herontwerp van uitrusting gericht op 'vrouwen centraal stellen'.

swag slaapzakken

Enquête: Women In The Outdoors

REI zei dat het 2.000+ mensen ondervroeg bij het plannen van het project. De resultaten toonden aan dat '72% van de vrouwen zegt dat ze zich bevrijd of vrij voelen wanneer ze buiten zijn. '

Maar slechts 32% van de vrouwen, zo ontdekte het onderzoek, omschrijven zichzelf als 'buiten'. REI hoopt dat te veranderen met het Force of Nature-initiatief.

REI women in outdoors



Op 6 mei organiseert REI 400 evenementen om de inspanning te lanceren. Het zal het hele jaar door meer dan 1.000 evenementen en lessen organiseren, gericht op onderwijs en het naar buiten brengen van vrouwen. Deze omvatten honderden REI Outdoor School-lessen en -ervaringen, en meeslepende, driedaagse REI Outessa-retraites in bergachtige omgevingen.

Zoals eerder opgemerkt, zal REI $ 1 miljoen inzetten voor non-profitorganisaties die vrouwen en meisjes naar buiten brengen. Ongeveer $ 500.000 zal organisaties zoals Camber Outdoors, GirlTrek en het BOLD / GOLD-initiatief van YMCA ondersteunen.

REI onthulde een fonds van $ 500.000, beschikbaar via een open aanmeldingsprocedure, voor extra organisaties die kansen creëren voor vrouwen en meisjes in de buitenlucht. Tot $ 300.000 van dit fonds zal worden gevoed door een speciaal ontworpen bandana, een T-shirt voor artiesten en een exclusieve rugzak voor leden.

qad rest beoordelingen

Uitrusting voor vrouwen

Wat betreft de uitrusting, merkt REI op dat het 'de versnellingskloof dichtt' met nieuwe uitrusting die voor vrouwen door vrouwen is ontwikkeld. Van kleurkeuzes tot technische specificaties, het merk herstart zijn eigen producten voor vrouwen. (Zie bijvoorbeeld de REI Magma-slaapzak.)

Het bedrijf merkt op dat haar vice-president Merchandising, Susan Viscon, samenwerkt met partners zoals Arcteryx, Osprey en Outdoor Research om de uitrusting voor vrouwen te verbeteren. Bepaalde productcategorieën behouden nog steeds een prestatiekloof tussen hoogwaardige heren- en dameskleding, zei REI. De retailer wil die kloof wegnemen. Partner merken zullen een sleutelrol spelen in dit initiatief.

Silverton Mountain Death

REI women in outdoors

Marketing omvat 'vrouwen op de eerste plaats zetten in alle marketinginhoud' voor de rest van 2017. REI zal ook samenwerken met het tijdschrift Outside om dit voorjaar haar allereerste nummer ooit te publiceren.

Vandaag is 45 procent van alle REI-medewerkers en bijna de helft van de bedrijfsfunctionarissen vrouw. Momenteel is een derde van het bestuur van REI en 44 procent van de bedrijfsfunctionarissen vrouwen, waaronder de CIO, CFO en bestuursvoorzitter.

De coöperatie zal zich richten op vrouwen in leiderschap en een streven naar genderevenwicht in de hele bedrijfsstructuur.