Camping

Buitenshuis Retail Behemoth Cabelas gaat snel en licht met nieuwe productlijn

Het was 10 graden, een paar uur na zonsondergang op de uitgestrekte vlaktes van Nebraskan, toen Trent Santero in zijn tent kroop. Hij ritste een slaapzak tot aan zijn kin. 'De wind sloeg,' zei hij.



zalmzusters laarzen

Santero, een productmanager bij Cabelas, testte de nieuwste lijn outdoorartikelen van zijn bedrijf. Maar in tegenstelling tot de jacht- en visserijkenmerken staat Cabelas bekend om de Santero die de testuitrusting als 'snel en licht' classificeerde.

Pak de XPG-lijn in

De collectie wordt de Cabelas XPG-lijn genoemd en bestaat uit backpacetenten, ademende jassen, shellbroeken, actieve kleding, hardloopschoenen en koplampen. (XPG is een acroniem, met een afgebroken 'e' op het eerste woord, wat staat voor Extreme Performance Gear.)

In winkels in de buitenlucht zijn taxidermied herten en met Gore-Tex gevoerde hardloopschoenen zelden in de buurt. XPG vertegenwoordigt niet alleen een nieuwe vouw voor Cabelas, maar toont ook een verandering in de industrie. 'Actieve mensen en weekend krijgers zijn het doel,' zei Santero. 'We hebben het recht om in deze ruimte te spelen.'

Een 'recht', zoals Santero het noemde, is misschien een vreemde manier om een ​​productlijn te lanceren. Maar de quip richt zich op een divisie in big-box outdoor retail - je hebt jacht- / visgebaseerde winkels zoals Cabelas, Gander Mountain en Bass Pro Shops; de regels voor wandelen / klimmen / peddelen bij REI, EMS en (in Canada) MEC, onder andere ketens.

Cabelas-winkel



Er is zeker een crossover. Kamperen, bijvoorbeeld, overbrugt beide werelden, met tenten en slaapzakken nodig en verkoopbaar voor alle demografieën die buiten recreëren. Backpacken, wat betekent dat je je eigen kampeeruitrusting het bos in moet, is een aandachtspunt bij Cabelas en zijn nieuwe 'xtreme' versnellingslijn.

Maar Cabelas gaat verder in zijn marketing. De XPG-producten kunnen worden gebruikt voor trailrunning of voor lange, op duurzaamheid gerichte dagen om de 'snelle en lichte' stijl van het binnenland te verkennen.

automatisch vergrendelende zekeringsapparaten

Santero ging verder: 'We hebben 50 jaar doorgebracht als een bedrijf dat apparatuur bouwde en verkocht die onze vaders en opa's gebruikten voor kamperen, klimmen en op reizen naar de toendra in Alaska.' Zijn subtekst: het is tijd om een ​​claim in te dienen en weer dat soort uitrusting te worden.

Inderdaad, met ontwerpen gebouwd voor 'actieve buitenmensen' is XPG zonder twijfel een product- en marketinginspanning met zicht op de 'REI-menigte'. Dit betekent niet-jagers - wandelaars, backpackers, piekbaggers en trailrunners.

Maar hoewel REI waarschijnlijk geen shotguns of hengels gaat verkopen, heeft Cabelas een winkeldemografie die mogelijk meer open staat voor categorie-uitbreiding. Santero zei dat veel mensen in een Cabelas-winkel al de activiteiten uitvoeren waarvoor XPG is gebouwd.

XPG backpacken tent

Dit voorjaar gelanceerde XPG's felle kleurenpakketten, trailschoenen, alpine geïnspireerde tenten en LED-koplampen onderscheiden de producten in een zee van camouflage en uitrusting met een jacht / vis-esthetiek. Modellen voor de nieuwe lijn in advertenties en video's zijn jonge, actieve types die zweten terwijl ze snel wandelen, water drinken uit een drinkslang.

Kijkend naar de details, inclusief de materiaalsoorten, componenten, functies en gewichten, zijn de XPG-producten vergelijkbaar met uitrusting van bedrijven als Mountain Hardwear en The North Face. De XPG-tenten voor twee personen, gemaakt voor ultralicht backpacken, wegen minder dan 3 pond verpakt.

armbanden voor op de weg

XPG-kleding, op de markt gebracht voor aerobe bezigheden, is gemaakt met een 'koelmateriaal' dat door uw lichaam wordt geactiveerd - een xylitolbehandeling in de stof wordt kouder wanneer u opwarmt en zweet op een parcours.

Wordt vrijgegeven slaapmat

epische vlieghengels

Een koplamp in de lijn heeft modi voor rood, groen, blauw en wit licht. Het is gemaakt in de VS. Het schijnt op 125 lumen - helder genoeg om een ​​object op een pad honderd voet vooruit te belichten.

De koplamp, voor $ 45, is een goede prijs. Maar met sommige van de andere producten komen hogere kosten. Schoenen en laarzen detailhandel voor maximaal $ 140. Een tent voor drie personen kost $ 399.

Santero gelooft dat Cabelas-shoppers meer zullen betalen voor de hogere kwaliteit. Hij denkt ook dat het nieuwe soort producten in de lijn nieuwe klanten naar de winkel zal lokken. 'ID zet onze uitrusting op tegen een van de grote merken,' zei hij over de tenten en de binnenkort uit te brengen slaapmatjes en packs.

Voor nu moet ik zijn woord nemen. Ik kijk ernaar uit om de XPG-lijn in de wildernis te testen, of misschien op de vlaktes van Nebraskan tijdens een winderige winternacht.

-Stephen Regenold